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亚博体育官网app企业拓展品牌价值须重视社会责任

  据一项调查显示,民营企业的平均寿命仅有2.9年。这也许不能客观反映我国营企业的生存状况,但确实从另一个侧面反映民营企业发展历程的艰辛。亚博体育官网app企业同样面临着发展危机,部分经营管理不善的亚博体育官网app企业在激烈的行业竞争中最终只能被淘汰出局。

  随着行业竞争的加剧,亚博体育官网app企业的竞争已不限于产品营销层面,还包括企业在发展过程中建立起来的品牌价值。品牌价值对于企业的发展重要性是不言而喻的,如今在市面上受消费者推崇的品牌无不如此,其品牌价值往往超越了产品本身的价值。因此,亚博体育官网app企业也应当认识到拓展亚博体育官网app品牌的重要性。

  亚博体育官网app品牌价值包含多个层面,如核心价值、品牌竞争价值及社会责任价值,但多数亚博体育官网app企业都只重视核心价值和竞争价值,对品牌的社会责任价值关注度则不够。实际上,这三个基本面是一个完整协调的统一体,这是因为:

  第一、亚博体育官网app品牌核心价值的体系里必须植入品牌社会价值因素,没有社会价值因素植入的品牌是不具有生命力的。

  第二、亚博体育官网app品牌的社会责任价值表现是可以通过营销来实现快速、长久增值的。

  第三、品牌的社会责任价值可以为企业带来更好的人才号召力、更宽松的环境、更大的成长。

  如今,很多亚博体育官网app企业在积极发展自身的同时,积极参与公益慈善事业,回馈社会,并把社会责任感列为品牌企业建设中的重中之重,把“诚信”作为企业的核心价值理念。但是,诚信、自律并不是企业社会责任的全部。社会责任并不是亚博体育官网app企业参加一两场公益慈善事业,把诚信经营写进宣传手册里就一步到位的。

  亚博体育官网app企业社会责任的内涵很广,外延很深,既要求亚博体育官网app企业本着对社会责任的态度去生产亚博体育官网app产品,也要求亚博体育官网app企业带着社会责任感追求高远发展。前者要求亚博体育官网app企业对消费者负责,后者要求亚博体育官网app企业在发展的同时要回馈社会,主要包含有四个层面的内容:保就业;带动亚博体育官网app行业的总体进步,促进亚博体育官网app产业发展;社会责任是促进所处环境的改变与进步,包括各种经营管理人才、营销人才、技术人才等的培养与输出,促进区域地板产业经济的发展;通过包括慈善、公益、赞助等方式回馈社会。

  来自各方面的压力让亚博体育官网app行业的竞争愈演愈烈,但单纯的产品竞争已不足以让亚博体育官网app企业发展壮大,大品牌、大企业的竞争,必将趋向软实力竞争。所以,一个好的亚博体育官网app品牌一定要有良好的社会责任感,只有基于社会责任的品牌建设才能让亚博体育官网app企业通过营销更好地实现品牌价值。

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